专题：2025IAI传鉴海外创意节
5月21日，2025IAI传鉴海外创意节于北京汜博启幕。在数字化海浪奔涌确当下，本届嘉会紧扣时间脉搏，以 “鉴势新能源” 为主题，聚焦智能科技与品牌营销的深度会通，共探行业创新发展新旅途。当作告白营销领域的年度盛事，创意节积极反应 “鼓吹高质地发展” 的国度计谋导向，真切明白 AI、大数据等新技艺怎样重塑营销生态，引颈行业在变革中寻找细则性增长机遇。
本届创意节由IAI传鉴海外告白奖主办，其中21号论坛集合中国传媒大学、中央播送电视总台总司理室、分众传媒、快手·磁力引擎、微博、京东零卖、苏泊尔、星巴克、谷歌、姆妈网、华铁传媒、易往日、智度股份、SAP、高灯科技等多家分量级机构与企业代表，围绕智能时间劣品牌营销的趋势细察、技艺利用与价值重构伸开深度共享。当 AI 技艺以颠覆性力量改写营销轨则，从消耗者细察的精确化到现实创作的智能化，从场景触达的个性化到服从评估的科学化，智能科技正全主义赋能营销全链路。
本届峰汇聚焦AI、消耗升级、现实创新等中枢议题，让咱们共同聚焦这场念念想盛宴，解码智能科技怎样成为品牌破局增长的中枢引擎，在技艺更变与行业演进的交织点上，探寻告白营销的异日。
本日，在“鉴势新能源”的主题下，大家学者们围绕此进行现场演讲与共享。
《鉴势重生力》
丁俊杰 中国传媒大学老师、国度告白盘考院院长
丁俊杰老师以“鉴势重生力”为题发表致辞。他指出咱们参加了一个“需要再行界说告白的时间”。当下行业濒临的技艺迭代加快、现实生态重构、品牌内卷加重等压力。鉴势要把合手几个“势”，技艺势，现实势，平台势，数据势，价钱势，文化势。破局需以 “重生力” 鼓吹专科重构，中枢在于以下六大智商：专科力、原创力、创造力、邻接力、共情力、整协力，以便在不细则环境下，找到品牌的细则性。
《品牌焕新引颈消耗升级》
佘贤君 中央播送电视总台总司理室副召集东谈主
佘贤君在致辞中示意，连年来消耗成为经济增长的主要能源，进一步突显了品牌竖立和品牌传播的伏击性。依托总台普遍的引颈力、传播力、影响力，总司理室盘算出一系列融媒体传播居品、促消耗举止。突出是2025年总台“品牌强国工程”创新构建了“传播场+消耗场”融媒体传播服务体系，在央视频推出“央央好物”直播电商平台，在央视财经频谈播出一档大型生计互动节目《央央好物嗨购派》，通过大小屏联动促消耗，助力品牌焕新和消耗升级。
《IAI传鉴中国年度敷陈》
刘广飞 IAI传鉴海外告白奖实践主席
第25届IAI传鉴海外告白奖及垂直领域奖项眩惑超千家公司提交的3802件作品与案例，其中IAI海外旅游奖、IAI体育营销奖增长超越。IAI新增的“读懂县域・赏味中国”IP，鼓吹县域文化传播与产业升级，助力传统文化市集化、年青化。异日，IAI将继续以 “重生力” 为内核，构建品牌营销与文化传承、区域发展的共生生态，为行业提供趋势细察与创新实践范本。
《新周期劣品牌的增长逻辑》
分众传媒
面前，外贸产能转内需、消耗驱动等为国内告白行业带来新增量。跻身其中，告白行业需要看清趋势，把合手供给侧与消耗侧新机遇，照应告白主结构分化和服务消耗趋势，厘清全链路归因，专科化与协同化发展。
《解读不相同的消耗场，解锁不相同的生意场》
康乐 快手·磁力引擎大快消业务负责东谈主、兼快手电商好意思妆跨境行业运营负责东谈主
康乐示意，从五一期间快手土产货生计发布的消耗敷陈来看，新线城市消耗后劲加快开释，GMV同比增长超115%，唐山、沈阳、长春等地成为假期主力军。他还提到，从全网维度国补的成交增长量来看，发达最活跃的是两个内陆省份，一个是湖北省，它通盘的来回擢升达到了60%，另外一个是湖南省。与一二线城市的东谈主比较，新线城市用户更未必刻、有消努力、受告白打扰少。他先容，快手4亿日活用户中，月均1.4亿电商买家谱撑起1.38万亿电商年GMV。“当今好多著名品牌、海外品牌王人驱动去布局新一线城市，便是愈加偏新线的城市，快手是一个畸形好的选拔。”
《文娱消耗海浪下的品牌营销破局之谈》
李怡 微博文娱星品业务负责东谈主
微博李怡从一个平台运营的视角共享了品牌如安在文娱场景下找到生意增长、营销破局之谈。拥抱年青消耗群体成为品牌增长要津。品牌怎样借重明星生态激活年青受众、已毕从声量到滚动的率先？怎样惩处明星营销品牌痛点，现场她作念了真切分析。“精确选东谈主+场景深耕+服从量化”的策略，将明星影响力滚动为品牌金钱，助力品牌在年青市集中树立‘高感知度、强邻接性、可量化增长’的营销新范式。
《人烟东谈主间 AI智造》
金华 苏泊尔股份有限公司CMO
关于企业而言，“鉴势重生力”意味着“分娩力、人命力、营业价值”三个层面。金华谈到，AI仅是服从催化剂，其利用仍需以细察用户生计姿首与厚谊需求为前提，在数据感性与东谈主性温度间均衡，能力让品牌在 “人烟东谈主间” 中构建不成替代的心智坐标，已毕从流量博弈到价值共生的率先。
《AI数字东谈主重构文旅叙事新纪元》
李玥 横空文化副总司理
横空文化李玥展示了AI数字东谈主在文旅领域的利用。她指出，AI数字东谈主可已毕文旅导览、文化IP活化与传播，通过互动性赋能千里浸式体验，还能用于线上营销举止与品牌引申，借助交互数据提供有价值的营销信息，有望成为下一代“超等导游”。据悉本届IAI FESTIVAL论坛主理东谈主”绫罗素“就出自横空文化。
《存量竞争时间 母婴品牌的计谋定力与精确场景营销》
刘俊迪 姆妈网销售副总裁
姆妈网刘俊迪围绕降生东谈主口下滑和流量红利消退配景下母婴品牌怎样破局伸开共享。面前母婴品牌濒临流量老本与服从增幅偏差大、用户决策链条变革、单一非精确平台告白效应下滑等挑战。姆妈网当作母婴垂直平台，通过精确场景营销与独有口碑营销为品牌赋能，而破局要津在于 “精确场景营销公式”：通过细分阶段、锚定当下痛点、构建厚谊共鸣、提供独有惩处决策，已毕赛谈领路占领。
《场景共情力 出行场景打造品牌共生重生》
杜劲松 华铁传媒高等副总裁
华铁传媒杜劲松本次共享指出高铁出行场景已成为品牌与消耗者树立深度邻接的中枢。他提倡，品牌价值的构建需冲破 “有著名度无信任度” 的逆境，通过“东谈主群精确性、环境千里浸感、厚谊共振力”三大维度协同，鼓吹品牌从流量曝光向用户心智信任升级，在移动场景中已毕从领路渗入到价值共生的深度邻接。
《京联全域 营销跃升》
高云 京东零卖好意思妆行业品牌告白负责东谈主
京东通过精确数据赋能与科学布局，助力品牌破解服从计较中的流量、渠谈、品效逆境，以已毕品效协同增长与细则性生意增长。高云指出京东推出的专科数智惩处决策，以新客拉新、老客叫醒、新品上市等中枢营销场景，买通用户、流量、居品与品效的相干，通过站内提效与数智协同，已毕品效协同增长。
《从5小时到5分钟 影像智能化的营销服从创新》
姜玲玲 即享影像副总裁
即享影像的姜玲玲围绕智能影像怎样助力营销传播服从伸开共享，指出当下线下公关举止濒临的痛点。即享影像展示5G+AI技艺、AIGC视频智能分娩、云霄编订等新技艺怎样将品牌宣传片制作时刻从5小时压缩到5分钟。异日，即享影像但愿借助 AI 与智能影像，让主办方、品牌方能以更低老本赢得更多视频素材，助力品牌传播，践行 “让共享更好意思” 的就业。
本次峰会是“2025IAI传鉴海外创意节”系列举止的肃穆开篇，明日还将连续举办IAI传鉴海外告白奖授奖礼、全场大奖PK创意赛等多场重磅举止，继续为品牌营销赋能。
新浪声明：整个会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之指标，并不虞味着赞同其不雅点或说明其形色。
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株连编订：王翔